Tourisme en Nouvelle-Zélande 2020 – Les chiffres du marché en Océanie

Tourism New Zealand est la plus ancienne organisation nationale de tourisme au monde. Elle a fêté son 100e anniversaire en 2001. Le gouvernement néo-zélandais a fait un investissement judicieux le 1er février 1901, lorsqu’il a lancé le premier ministère consacré au tourisme.

Alors qu’il n’y avait que 5 000 visiteurs internationaux à ses débuts, Tourism New Zealand a eu le plaisir de constater cette année une augmentation de 4,9 % des arrivées de visiteurs internationaux pour l’année, portant le total des arrivées annuelles à plus de 2,8 millions pour la première fois dans l’histoire. Les visiteurs internationaux contribuent chaque année à l’économie néo-zélandaise à hauteur de plus de 9,6 milliards de dollars.

Le plus grand marché touristique de Nouvelle-Zélande

L’Australie est le plus grand marché touristique de la Nouvelle-Zélande, avec plus de 1,18 million de visiteurs chaque année. Le marché européen est également important pour la Nouvelle-Zélande, en particulier le Royaume-Uni, qui accueille environ 189 000 visiteurs par an et est le quatrième marché de la Nouvelle-Zélande.

La croissance des visiteurs en provenance des marchés occidentaux est restée forte au cours de l’année qui s’est achevée, les arrivées de vacances en provenance des États-Unis (+ 14,3 %), du Canada (+ 2,1 %), de l’Allemagne (+ 20,4 %) et du Royaume-Uni (+ 1,8 %) ayant toutes augmenté.

La croissance en glissement annuel a été renforcée par les arrivées de vacances en dehors des marchés asiatiques, Singapour (+17,4 %), la Malaisie (+15,0 %) et la Thaïlande (+24,8 %) étant tous en croissance.

La Chine est le deuxième marché de la Nouvelle-Zélande, avec plus de 222 000 visiteurs par an, soit une hausse de 2,7 % pour l’année écoulée, tandis que le nombre total de jours de séjour a augmenté de 31,0 % pour la même période. L’intérêt de la Chine pour la Nouvelle-Zélande n’a cessé de croître avec la visite en 2012 de la célébrité Yao Chen, qui s’est mariée à Queenstown, et la récente diffusion de l’émission de téléréalité chinoise Dad, Where Are We Going ?

Ce spectacle, où des célébrités chinoises se déplacent en Nouvelle-Zélande et participent à des activités touristiques, a été vu par plus de 400 millions de spectateurs.

L’effet Terre du Milieu (Le Seigneur des Anneaux) :

L’impact des trilogies Le Seigneur des Anneaux et Les Hobbits de Sir Peter Jackson sur le tourisme en Nouvelle-Zélande ne peut être écarté. L’enquête internationale sur les visiteurs, réalisée après la publication de la trilogie du Seigneur des Anneaux, a révélé que six pour cent des visiteurs en Nouvelle-Zélande (environ 120 000 à 150 000 personnes) ont cité le Seigneur des Anneaux comme l’une des principales raisons de leur visite.

Un pour cent des visiteurs ont déclaré que le Seigneur des Anneaux était leur principale ou unique raison de visite. Ce 1 % correspond à environ 32,8 millions de dollars zimbabwéens de dépenses. Des recherches menées par l’Institut néo-zélandais de recherche économique ont montré que la commercialisation de la Nouvelle-Zélande en tant que Terre du Milieu a eu un impact significatif et quantifiable sur la croissance des arrivées de visiteurs en provenance des marchés occidentaux.

Les arrivées de Noël en provenance des États-Unis, un marché cible clé pour la campagne de la Terre du Milieu, ont augmenté de 14,2 % par rapport à la même période l’année dernière. L’enquête sur les visiteurs internationaux montre que 13 % de tous les visiteurs internationaux interrogés déclarent que le Hobbit a été un facteur majeur pour stimuler leur intérêt pour la Nouvelle-Zélande en tant que nouvelle destination touristique de choix.